文：秉文
随着时代的发展和生活水平的提高，人们对生活品质越来越注重。过去，对很多消费者来说，价格是第一位的。在同质化的产品中，哪个价格低，消费者就会选择哪个。而如今，人们的消费习惯有了很大的变化。越来越多的消费者不再纠结于价格是否低廉，而是更加注重产品的设计和品质。尤其是年轻一代的消费者，他们不仅注重质量和品牌，还很在意产品是否能够彰显个性。
而这种消费习惯上的变化，在运动鞋这种产品上体现得非常明显。现在，很多年轻人都喜欢穿运动鞋。过去，皮鞋是大多数人的首选，而如今，款式多样的运动休闲鞋可以满足人们不同场合的需要，不再局限于只在进行和运动相关的活动时才能穿着。而中国的运动休闲产品市场也在不断扩大，除了国产的运动休闲品牌纷纷崛起，一些国际品牌也在不断布局中国市场，和国产品牌争夺市场。
现在，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步等品牌占据着国内主要的市场份额。而放眼全球的话，耐克、阿迪达斯无疑是这一领域的领导者。不过，曾比肩这两大巨头的彪马，在近几年来的业绩明显上升。在超越安德玛后，彪马再次跻身全球行业前三强，成为仅次于耐克和阿迪达斯的世界第三大体育运动品牌。
根据彪马公布的业绩报告显示，彪马在去年实现销售额46.48亿欧元，折合人民币大约亿，同比增长12.4%，再创新高。鞋子作为该品牌最大的收入来源，去年的营收首次超过20亿欧元。而跑步、训练和运动休闲是其增长最快的类别，但增速低于之前。不过，彪马在全球三大区域和三大产品部门的业绩均实现了两位数的增长，成为名副其实的黑马。
其中，彪马在亚太地区的增长仍然是非常迅猛的,去年销售额达到12.36亿欧元,同比增长28.8%,在去年第四季度更是增长了38.5%。而这很大程度上是得益于其在大中华市场的发展。彪马首席执行官比约恩古尔登表示，他们对年的业务发展非常满意，这显示出了彪马强劲的势头。
彪马品牌诞生于年的德国，至今已有70多年的历史，创始人为鲁道夫·达斯勒。现已成为世界知名的体育运动集团，产品畅销全球，拥有员工余人。
年，鲁道夫·达斯勒加入了弟弟阿道夫·达斯勒的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。年代中期，达斯勒兄弟公司发展为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。但在之后的发展中，兄弟二人之间逐渐产生分歧和矛盾。年，弟弟阿道夫·达斯勒将达斯勒兄弟公司更名为adidas，兄弟二人从此分开发展。哥哥鲁道夫·达斯勒成立了彪马公司，与弟弟的adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，兄弟两人也从此成为竞争对手。
从20世纪70年代到90年代，彪马处于鼎盛时期，它的鞋服在嘻哈涂鸦文化中受到无数年轻人的追捧。当时极受欢迎的足球明星贝利、马拉多纳都是彪马的代言人，其产品备受消费者青睐，并逐渐成为世界三大体育品牌之一。
但是，进入新千年后，耐克和阿迪达斯通过一系列的产品创新和体育宣传等举措抢占了大部分市场份额，彪马因此陷入颓势。由于自身创新能力薄弱、缺乏营销创新，彪马的业绩开始下滑，企业发展陷入瓶颈。与此同时，奢侈品巨头开云集团以五十三亿欧元拿下了彪马，并开始转型为时尚品牌，但在很长一段时间内并没有取得太大进展。
近年来，随着运动休闲风格的流行，彪马抓住机会与美国著名歌手蕾哈娜合作，邀请她担任彪马女子系列的创意总监和全球形象大使，并复刻了彪马的经典款，一经推出就大获好评。彪马也由此开始振兴。
去年，彪马斥巨资签下了多位NBA球员，标志着它在远离篮球界近20年后的再次回归。尽管耐克和阿迪达斯也已经签下了许多实力强大的NBA球星，但彪马的举动表明了它进军该领域的决心。现在，彪马已经冲进全球市场前三强，但想要超越耐克和阿迪达斯这两大巨头，还有很长的一段路要走。
而根据彪马发布的今年第二季度财报显示，在今年第二季度，彪马的全球销售额达到12.27亿欧元，同比增长16.9%，净利润为万欧元，同比增长近60%，增长势头非常强劲。此外，中国作为全球最大的消费市场，彪马也一直在加大对中国市场的布局，通过邀请刘昊然、杨洋、窦靖童、刘雯、李现等中国娱乐时尚明星来大力开辟中国市场，完成品牌塑造。未来，彪马能否保持良好的增长之势？能否向耐克和阿迪达斯的地位发起有力冲击？就让我们拭目以待吧。
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