半岛全媒体记者王媛
根据山东省商务厅统计，山东省“双十一”期间网络零售销量达5.2亿件，网络零售额.7亿元，同比增长4.3%，高于全国平均增幅0.2个百分点。其中，青岛表现抢眼，一举拿下网络零售额排行榜、企业排行榜、店铺排行榜、国产品牌销售榜4个“排名第一”。
电商较为发达的市和大企业拉动作用明显。“双十一”期间，山东省网络零售额排名前三的市为青岛、济南和临沂，网络零售额占比分别为47.9%、17.1%和5.4%，合计占比达70.4%。全省网络零售额超过万元的企业95家，排名第一的为海尔集团电子商务有限公司，网络零售额36.06亿元。网络零售额超过万元的网上店铺家，排名第一的为海尔官方旗舰店，网络零售额26.01亿元。
优势产品和知名电商品牌持续发力。“家用电器和音像器材”“服装鞋帽、针纺织品”“日用品”三类优势产品网络零售额占比分别为39.6%、10.0%和9.1%，合计占58.8%。在全网品牌网销排名中，海尔以75.6亿元的网络零售额排名全国第二，占全省的23%，在国产品牌销售中排名第一；海信以15.4亿元的网络零售额排名第九。在老字号产品销售中，东阿阿胶以0.98亿元的网络零售额排名第十。其他领域，九阳股份生活电器类产品创下网络零售额12亿元的纪录；华熙生物美妆护肤类产品获天猫精华类目国货第一名；韩都衣舍居天猫女装粉丝收藏数量榜首；世纪开元获天猫双十一个性定制类目第一名，实现九连冠。
农产品上行态势良好。全省实现农村网络零售额63.1亿元，居全国第5位；农产品网络零售额19.82亿元，占全国农产品网络零售额的6.6%，居全国第6位；粮油占比最大，达全省农产品网络零售额的18.2%，其次为水产品和休闲食品，占比分别为16.9%、16.7%。
电商直播带货较为活跃。“双十一”期间，山东省活跃直播店铺数家，累计直播场，直播场次居全国第四位，累计观看.3万人次。
