与最近将篮球鞋市场搅得热闹异常的其他品牌不同，匡威（Converse）篮球鞋的历史，已经有年。美国东部时间4月17日，匡威在纽约布鲁克林发布AllStarProBB，正式宣布回归篮球市场。与此同时，他们宣布签约中国篮球新星阿不都沙拉木成为代言人，这是匡威在被耐克收购后，在中国签下的首位篮球运动员。匡威通过AllStarProBB回归篮球年推出篮球鞋、年成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商、年成为NBA官方用鞋，还曾经是韦德在李宁、AJ之前的球鞋赞助商，匡威在篮球领域有着丰富又辉煌的过去。事实上，在匡威中国的办公室里，篮球元素始终存在，他们有一个会议室以“Dr.J”（NBA名宿朱利叶斯·欧文的绰号）命名，且有几面墙上印着“篮球时代”的元素，比如年拉里·伯德和魔术师约翰逊携手代言的TheWeapon系列。在接受懒熊体育专访的过程中，匡威亚太区总经理MatthewJung把“真的有故事”这句话大概反复提了五次。匡威在篮球领域的历史、渊源和遗产，被认为是“故事”的核心。“匡威是一个青年文化导向和驱动的品牌，我们和年轻人以及年轻文化的沟通是非常重要的，当我们意识到篮球在全球青年文化中的重要性的时候，我们会抓住这这样的机会。篮球一直是我们DNA的一部分，严格来说这可能不是回归，更像是本来就属于我们的一部分——只是我们觉得，现在是找回篮球传统和根源的最好时机。”MatthewJung对懒熊体育说。根据FootwearNews的报道，AllStarProBB的研发设计测试用了近一年半的时间。这意味着，匡威决定“杀回”篮球市场，至少在年10月之前，这也是为什么，比起更早宣布要出征篮球鞋市场的NewBalance，匡威却能更早地向市场推出产品——最新消息是，AllStarProBB将会于5月在北美、6月在中国上市。事实上，自年匡威被耐克以3.09亿美元收购后，便逐渐走上了以生活方式、潮流、街头为核心标签和定位的休闲道路，直到这次宣布回归前，篮球和专业运动逐渐在匡威的发展中退出历史舞台。现在，他们宣布回归，重新讲述自己和篮球之间的故事。阿不都沙拉木身穿匡威篮球鞋对于为什么是此时而不是两年前、三年前甚至五年前这样的时间点，MatthewJung解释道，“当耐克收购匡威之后，非常清楚地区分了品牌，耐克擅长于高运动表现，我们主张生活方式，但多年来，我们看到了机会，因为我们独特的DNA，我们认为可能有一些额外的空间让匡威回归（篮球），也作为耐克公司整体战略的一部分。”一个可见的大背景是，根据耐克财报，财年，匡威营收18.86亿美元，同比减少8%，息税前利润3.10亿美元，同比大减35%。作为一个百年品牌，匡威正在面临耐克收购后的艰难时刻。此时推出专业篮球鞋产品，将会在潮流、休闲鞋业务之外，为匡威带来新的可能性，“对我们来说，这是一个和新的粉丝群体、新的消费群体产生联结的机会。”MatthewJung说。匡威全球鞋类品项副总裁布兰迪斯·拉塞尔（BrandisRussell）此前也表示，“我们
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