众所周知，在十年前也就是读高中的时候，NB鞋一直都是逼格很高的一个运动鞋品牌，它的英文名是NewBalance，成立至今已经有一百多年的历史了。其在巅峰时期的时候，还是世界四大跑鞋之一，又被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑之王”，当时美国的很多议员都穿着NB鞋，包括总统！
后面的NB又开始进入中国市场，虽然因为商标的事情一波三折，但凭着英伦复古的设计，马上就获得了大批人追捧，也被国人们称为“新百伦”，但真正的新百伦却不是真正的NewBalance。一时间，随着穿NB鞋的人越来越多，当时只要有鞋子带NB二字都卖得很好，后面直接到了“烂大街”的状况。
但在这几年，曾今被捧上天的NB鞋突然就不火了，甚至街上也很难看到有人在穿，这是为什么呢？直到听了内行人的一番话，我才终于明白，原来是因为这几个原因。
“山寨版”太多，影响了正版的口碑和品牌形象
第一个原因就是山寨货了，因为当时NewBalance的英伦复古设计很火，而且品牌标志“NB”又很好记，所以只要鞋子带NB就会卖得很好。而各种山寨版也接踵而至，比如纽百伦、纽巴伦和莆田货等，都拿着NB的logo和更低的价格在那里忽悠，但假货的质量确实不行，不少消费者都踩过坑。
而随着大批量假货的流入，人们甚至都分不清谁才是真正的“NB”了，生怕买到山寨版，因此就连正版NewBalance的品牌形象和口碑都受到了影响，路人缘也是直线下滑。
竞争对手的发展太猛
耐克NIKE跑步鞋送男友飞马39AIRPEGASUS39运动鞋DH-黑44.5京东好评率95%无理由退换京东配送￥购买第二原因就是竞争对手发展太过迅猛，比如耐克阿迪，当NB鞋火的时候，耐克阿迪还真不怎么出名，但时过境迁，耐克阿迪通过各种营销手段迅速就走红，比如推出明星联名鞋、在莆田设立代工厂和请流量明星代言等，而且耐克阿迪的设计和定位都很符合时代的审美和人群，所以分走了NB的大部分市场。
直到近几年，除了耐克阿迪，一些国产品牌也开始崛起，比如李宁和安踏，一个成为了国货之光，一个则成为了市值最高的国产运动品牌，这样一来NB在中国的市场就变得更小了，因为消费者的可选择性太多了。
技术研发逐渐跟不上时代
众所周知，NewBalance的定位是专业运动品牌，它的鞋子都是以舒适为主，最初虽然推出了几款经典的跑鞋，比如99X、和系列等，其依仗的也是自家ABZORB缓震科技和REVlite材料，能够让鞋子更加耐磨和缓震。
NEWBALANCENBR官方老爹鞋男鞋女鞋夏季复古百搭网面休闲运动鞋米白色M1京东月销量好评率96%无理由退换官方店￥购买不过，到了如今，耐克的AIR气垫、阿迪有boost、亚瑟士又有独家的GEL凝胶，而且都有研发出了更新的科技，反观NewBalance，还是在吃老本，竞争力更显不足了！但现在NB推出的老爹鞋还是有不错的款，比如R这款老爹鞋，其外形时尚复古，鞋子质量也很不错，出街算比较炸裂的。
总的来说，正是这三个原因才让NB的路越走越窄了，在五六年前NB的确凭着明星代言和影响力火了一把，但短短几年就路人化了。个人如果NB再不改变自己的战略和路线的话，很有可能就直接无人问津了，因为如今的NB在产品质量和价格上也是经常被人们吐槽的！不知道你们有穿过NB鞋吗，你们觉得怎么样？
#高佣冲刺#
